بازاریابی همهمه ای (buzz marketing) چیست؟ | کمپین “امشب شیلا رو به همسرت معرفی کن!”

در این بخش قرار است اطلاعات مفیدی در مورد یکی از روشهای بازاریابی در اختیار شما بگذاریم. با ما همراه باشید تا به شما بگوییم بازاریابی همهمه ای (buzz marketing) چیست؟

سریال معروف Game Of Trones را دیدده اید؟ اگر هم ندیده باشید قظعا اسمش را شنیده اید. اگر به یاد داشته باشید ۱۴ آوریل ۲۰۱۹ فصل آخر این سریال منتشر شد. اولین قسمت از این فصل رکورد HBO را با 17.4میلیون بیننده شکست. علاقه مندان به این سریال چیزی حدود 20 ماه منتظر فصل جدید آن بودند.

سریال Game Of Trones یا بازی تاج و تخت یکی از بهترین برنامه های تلویزیونی است که تا به حال ساخته شده است. این سریال دارای داستان پیچیده ای است که مملو از سردر گمی و مرگ شخصیت های مورد علاقه شما است. این سریال به خوبی توانست در ببیننده ترس و ولع همزمان برای دیدن هر قسمت ایجاد کند. در واقع ترس از دست هر قسمت را با مهارت فومو مارکتینگ در بیننده به خوبی القا کرد. اما این تنها روش بازاریابی به کاررفته در این سریال نبود.

قصه گویی استادانه بازی تاج و تخت و تگنیک فومو تنها دلیلی نیست که 8 فصل آن رکورد رتبه بندی HBO را شکست. تیم بازاریابی و تبلیغات نمایش نیز در فصل پایانی خود سر و صدای زیادی ایجاد کرد و تقریباً دو سال آن را با موفقیت حفظ کرد. این همان تکنیکی است که در بازاریابی به آن بازاریابی همهمه ای میگویند!

بازاریابی همهمه ای چیست؟

طبق تعریف سایت هاب اسپات بازاریابی همهمه ای نوعی از بازاریابی وایرال یا ویروسی است. بازمارکتینگ از اعمال نفوذ محتوای خلاقانه، رویدادهای تعاملی و تأثیرگذاران جامعه(اینفلوئنسرها) برای ایجاد بازاریابی دهان به دهان بهره میبرد.

حالا شاید بپرسید با چه سوژه‌ای می‌توان همهمه ایجاد کرد؟ شما می‌توانید برای اینکه بردنتان و تبلیغش سر زبانها بیفتد و همه جا ولوله به پا کند تا به این ترتیب فروش بیشتر داشته باشید از سوژه‌های تبلیغاتی زیر استفاده کنید:

  • یک واژه
  • یک عبارت
  • یک تگ لاین
  • یک لوگو
  • یک شعار تبلیغاتی

در کل شما می‌‌توانید از هر سوژه تبلیغاتی برای سر و صدا کردن در بازار استفاده کنید؛ چیزی که برای شما باید اهمیت داشته باشد افزایش آگاهی از برند خود و رسیدن به نرخ تبدیل مورد نظر شما است.

این سبک بازاریابی مورد علاقه ی دیجیتال مارکترها و شرکتهای تبلیغاتی، صاحبان برند و همچنین مخاطبان است؛ مخصوصاً در شبکه های اجتماعی! کاربران شبکه های اجتماعی سرشان درد میکند برای بحث و گفتگو سر همین تبلیغاتِ پر حاشیه! آنها بدون اینکه خودشان متوجه باشند و بدون دردسر به وایرال شدن آن کمپین و معروف شدن برند کمک میکنند. نمونه هایش را اخیراً در ایران زیاد دیدید: تبلیغ عجیب غریب امرسان با لیلا حاتمی، تبلیغ بستنی دومینو که نیامده هم حذف شد و …

بازاریابی همهمه ای HBO برای سریال بازی تاج و تخت

چند ماه قبل از پخش فصل آخر بازی تاج و تخت، باد لایت(برند نوشیدنی) یکی از تبلیغات Bud Knight خود را در Super Bowl 53 پخش کرد. اما اواسط تبلیغ، تماشاگران بلافاصله متوجه شدند که این فقط یک آگهی بازرگانی فان نیست. این در واقع یک تبلیغ بسیار دراماتیک از بازی تاج و تخت بود!

بیشتر بخوانید
تبلیغ کیا k5 | تحقیر قدرت bmw 330i

[pars-player mp4=”https://www.iranweber.com/wp-content/uploads/2021/08/Game-of-Thrones-X-Bud-Light-_-Official-Super-Bowl-LIII-Ad-_-Extended-Version-_-H.mp4″ mp4_label=”720″ id=”20099754″]

از آنجا که تقریباً هر طرفدار بازی تاج و تخت این تبلیغ را به همه دوستان خود نشان میدهد یا برایشان میفرستد، خودش یک جور بازاریابی دهان به دهان را پیش میبرد! پس این سریال واقعاً به هیچ اینفلوئنسری برای تبلیغ آن نیاز نداشت.

با این حال، باد لایت با به اشتراک گذاشتن یکی از پربیننده ترین تبلیغات سال خود با HBO و از بین بردن Bud Knight، یکی از مشهورترین مسکات های این برند، نشان داد این شرکت تولید نوشیدنی چقدر این سریال را دوست دارد. و این میزان حمایت نه تنها سطح ناهنجار تبلیغاتی فصل گذشته بازی تاج و تخت را به شدت افزایش داد، بلکه باعث شد تا هوادارانی که حتی یک قسمت از این سریال را تماشا نکرده بودند، به هفت فصل اول خود ترغیب کنند.

بازی تاج و تخت همچنین با راه اندازی تجربه کنسرت زنده Game of Thrones ، یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ با افراد مشهور، مانند جیمی کیمل، T-Pain و آرون راجرز ایحا کرد. به همین ترتیب برای فصل آخر خود هیاهو به پا کرد و طرفداران را تشویق کرد تا هفت فصل اول را دوباره تماشا کنند.

بازاریابی همهمه ای در کمپین های تبلیغاتی ایرانی

بازاریابی همهمه ای یا بازمارکتینگ(buzz marketing) در ایران هم بارها توسط برندهای کوچک و بزرگ اجرا شده است که حتما سر و صدایشان به گوشتان رسیده است. چند نمونه را با هم بررسی میکنیم.

امشب شیلا رو به همسرت معرفی کن

کمپین تبلیغاتی رستوران های زنجیره ای شیلا در سال 94 در اقدامی جسورانه یک بازاریابی همهمه ای به راه انداخت. کمپین جذاب: “امشب شیلا رو به همسرت معرفی کن”. این کمپین با هدف ایجاد ولوله و همهه در بین مردم و در شبکه های اجتماعی قصد داشت این پیام را وایرال کند. به این ترتیب به آگاهی از برند برسد و مشتریان قدیمی را دوباره به شامی لذیذ دعوت کند.

این پیام تبلیغاتی طنز آمیز، با توجه به اسمی که در آن استفاده شده است حساسیت و دقتی را در مخاطب ایجاد میکند. همین موجب کنجکاوی مخاطب و پیگیر شدن او میشود.

اما این همه ی کاری که آن کمپین کرد، نبود. شیلا به انبوهی از مشتریان خود پیامی با همین محتوا ارسال کرد. (شما فرض کنید یک دفعه همچین پیامی روی گوشی همسرتان ظاهر شود!”امشب شیلا رو به همسرت معرفی کن”). در ادامه ی پیام محصولات جدید را معرفی کرده بود و کد تخفیفی برای مشتری در نظر گرفته بود. این کمپین برای شیلا واقعا ثمربخش بود!

بازاریابی Buzz چگونه می تواند بر نام تجاری شما تأثیر منفی بگذارد؟

بازاریابی همهمه ای ممکن است مؤثرترین راه برای ایجاد تبلیغات و معرفی محصول جدید شما باشد. اما، قبل از شروع استراتژی کمپین بازاریابی خود احتیاط کنید! محصول یا خدمات جدیدی که برای آن سر و صدا ایجاد می کنید باید انتظارات کمپین شما را برآورده کند. در غیر این صورت، مشتریان خود را ناامید می کنید! باعث می شوید اعتماد آنها به شما از بین برود و به ارزش ویژه برند شما آسیب برساند.

پس لازم است تا با تیم حرفه ای و متخصصی در زمینه بازاریابی برند خود داشته باشید و به این ترتیب هرچه سریعتر به هدف خود برسید.

موضوعات مرتبط: ,
به این مقاله امتیاز دهید!
نظر شما

اشتراک در شبکه های اجتماعی
آخرین مقالات و ویدئو ها
چرا لوگو شیائومی تغییر کرد؟ | حقایق لوگو 300 هزار دلاری شیائومی

شرکتها و برندها بر اساس ایده های بازاریابیِ تیم مارکتینگ خود تصمیم به ریدیزاین لوگو میگیرند. این تغییر یا تغییرات ممکن گاهی چشمگیر و اساسی باشد، گاهی هم ریز و به دور از چشم. در هر صورت هدف و انگیزه ای در پس آن نهفته است و هیچ برندی از سر بیکاری دست به این حرکت کمابیش ریسکی نمیزند. در سال 2021 خبری جنجالی از تغییر لوگو شیائومی منتشر شد. همه به سراغ موتورهای جستجو رفتند تا ببینند این تغییری که حرفش را میزنند چگونه و به چه دلیل بوده است! این همان چیزی است که ما در این مقاله به آن میپردازیم. برند شیائومی شیائومی در آوریل 2010 به عنوان یک شرکت سفت‌افزار سفارشی برای دستگاه‌های اندرویدی توسط لی […]

نگهداری وب سایت چیست و چه هزینه هایی دارد؟

ایجاد وب سایتی که ظاهری عالی داشته باشد و عملکرد خوبی داشته باشد برای هر صنعتی مهم است، اما این تنها نیمی از نبرد است – نگهداری به همان اندازه حیاتی است. نگهداری وب سایت شما تضمین می کند که کسب و کار، وبلاگ یا حضور آنلاین شما در طول زمان به تکامل و موفقیت ادامه می دهد. این همچنین نشان می دهد که هر کسی که با سایت شما تعامل داشته باشد همیشه بهترین تجربه کاربری را خواهد داشت. در حالی که چندین کار وجود دارد که باید در هنگام نگهداری وب سایت خود در نظر بگیرید، سازماندهی هر کدام بر اساس هفته، ماه، سه ماهه و سال می تواند به شما در ایجاد یک برنامه اشتباه کمک کند […]

یک وبسایت خوب چگونه است وساختار آن چه ویژگی هایی دارد؟

نحوه ظاهر آنلاین برند یا کسب و کار شما مهمتر از همیشه است. و در حالی که وب سایت شما باید ظاهر خود را با محتوای بصری با کیفیت حفظ کند، 31 درصد از مصرف کنندگان نیز معتقدند که یک تجربه کاربری جذاب باید در اولویت باشد. هنگامی که به تنهایی یک وب سایت ایجاد می کنید، ایجاد یک تجربه کاربری تأثیرگذار اغلب به توجه به جزئیات ناشناخته مانند ساختار وب سایت شما بستگی دارد. در این مقاله، ساختار وب‌سایت را تعریف می‌کنیم، نحوه ساخت آن را از طریق دید UX یا تجربه کاربری توضیح می‌دهیم و در مورد محبوب‌ترین مدل‌هایی که امروزه در طراحی وب‌سایت و قالب‌های وب‌سایت استفاده می‌شوند، صحبت می‌کنیم. ساختار وب سایت چیست؟ ساختار وب سایت […]

لوگو اچ پی | آیا لوگو hp خلاقانه است؟

HP نام جدید هیولت پاکارد (Hewlett-Packard)، شرکت فناوری اطلاعات آمریکا است که در سال 1939 تأسیس شد. این شرکت بیشتر به دلیل تولید رایانه و لوازم جانبی شناخته شده است، اما در همان ابتدای تاریخ خود، روی نرم افزار و خدمات محاسباتی برای تجارت و خدمات متمرکز بود. شما حتما یا لپتاپ اچ پی را داشته اید یا پرینتر این برند را در خانه یا محل کارتان! داستان لوگو این برند و تغییراتش را در این مقاله بخوانید. تاریخچه لوگو hp مونوگرام نمادین “HP” روی یک دایره، از زمان معرفی اولین لوگو در سال 1939، همیشه بخشی از هویت بصری شرکت بوده است. اگرچه در طول سال ها رنگ، خطوط و همه چیز این نماد کمال یافت. اولین نماد شرکت […]

نرخ پرش چیست (Bounce Rate) و چرا اهمیت دارد؟

نرخ پرش یکی از مهم ترین معیارها در طراحی وب است – بنابراین مطمئن شوید که می دانید چگونه آن را اندازه گیری کرده و بر آن تأثیر بگذارید. هنگامی که یک وب سایت ایجاد می کنید، یک فروشگاه آنلاین راه اندازی می کنید یا در یک تیم بازاریابی حضور دارید، جذب بازدیدکننده به سایت شما اغلب اولین قدم است. مدت زمانی که یک بازدیدکننده به آن نزدیک می شود می تواند به شما بگوید که محتوای شما چقدر جذاب است – یا نیست. نرخ پرش معیاری است که این مورد را مشخص می کند. در ادامه به بررسی بخش های مختلف تاثیر گذار بر روی نرخ پرش خواهیم پرداخت. معنی نرخ پرش یا بونس ریت چیست؟ نرخ پرش یا […]

با ما تماس بگیرید!
021-91018852
آدرس
تهران- بلوار ایت الله کاشانی - خیابان کیهان - کیهان دوم - پلاک 23 - واحد 4