آموزش طراحی لوگو و بررسی لوگو

05 شهریور 1400

12 دقیقه

لوگو مینیمال چیست؟ | چگونه مینیمالیسم را در طراحی لوگو پیاده سازی کنیم؟

در مقاله لوگوهای ترند 2021 به شما از اهمیت و تاثیر مینیمالیسم در طراحی لوگو گفتیم. اما شاید برای خیلی ها سؤال باشد که اصلاً لوگو مینیمال چیست؟ در این مقاله به ویژگیهای لوگوی مینیمال خواهیم پرداخت. به این ترتیب شما به عنوان طراح یا کارفرما با ویژگیهای این سبک طراحی لوگو به خوبی آشنا خواهید شد. با ما همراه باشید!

تاریخچه مینیمالیسم

ابتدا با تاریخچه ای اجمالی در مورد مینمیالیسم شروع میکنیم تا به ظهور لوگو مینیمال در دنیای برندینگ برسیم.

مینیمالیسم به هیچ وجه یک روند طراحی جدید نیست. شاخه های این سبک در هنرهای تجسمی، معماری، موسیقی، ادبیات و طراحی داخلی وجود دارد. اما چگونه و از کجا شروع شد؟

از سال 1960، هنرمندان علیه کارهای پیچیده و تحت تأثیر دوره های گذشته قیام کردند. اکسپرسیونیسم انتزاعی در دهه های 1940 و 50 روی بورس بود و چشم ها را با هرج و مرج بصری غرق میکرد. این سبک خودجوش که به نقاشی اکشن معروف است، به منظور به تصویر کشیدن احساسات یک سوژه در لحظه بود. بسیاری از هنرمندان معتقد بودند که اکسپرسیونیسم انتزاعی بیش از حد ذهنی است. در حالی که این هنر ممکن است برای هنرمندی که آن را نقاشی کرده یک معنی داشته باشد و برای بقیه معنی دیگر! پس همه نمی توانند این ارتباطات عمیق را ببینند یا با آنها ارتباط برقرار کنند.

مینیمالیست ها نمی خواستند هنر به معانی شخصی یا خارجی وابسته باشد. هرکسی که یک اثر هنری را مشاهده می کند باید بتواند پیام واحد آن را درک کرده و در آن لحظه به طور واقعی پاسخ دهد. راه حل؟ هنرمندان راهی بودند تا دریابند که چگونه بسیاری از عناصر بصری را می توانند حذف کنند در حالی که هنوز تصاویری خالص و چشمگیر ایجاد می کنند.

جنبش مینیمالیستی مدرن تنها یک رشته وقایع در تاریخ طولانی است. تأثیرات عمده را جنبش های Suprematist و De Stijl در اوایل قرن بیستم بر آن گذاشتند(در ادانه توضیح خواهیم داد). مورخان همچنین این سبک را با طراحی کلاسیک ژاپنی پیوند می دهند که بر خطوط و فرم های خالص تأکید داشت.

به هر حال، در مورد مینیمالیسم یک چیز روشن است. این گرایش زمانی ظاهر می شود که مردم به طور جمعی از هنرِ بیش از حد تزئین شده خسته شوند. طراحان جدید تکنیک های خلاقانه ای را برای اختراع مجدد سبک و ایجاد اصول اساسی پیدا می کنند.

در ادامه مینیمالیسم را در سه کشور پیشرو در این سبک بررسی میکنیم:

مینیمالیسم در ژاپن

مینیمالیسم به عنوان یک مفهوم هنری تا دهه 1960 و 70 به وجود نیامده بود. اگرچه ریشه های آن بسیار عمیق تر است و فرهنگ های زیادی را در بر می گیرد. طرح های ژاپنی نگاهی اجمالی به اولین اشکال مینیمالیسم بین المللی دارند. این زیبایی تمیز و ظریف را می توان در طراحی خانه، فضای باز، معماری و مد پیدا کرد.

مینیمالیسم در هلند

هلندی ها نیز در شکل گیری طراحی مینیمالیستی در مفهوم امروزی نقش به سزایی داشتند. بین سالهای 1917 و 1931 ، نقاشان Theo van Doesberg و Piet Mondrian – به همراه معمار Gerrit Reitveld – جنبشِ De Stijl به معنی”سبک” را به راه انداختند. هدف این جنبش متکی بر یک طرح هارمونیک انتزاعی با تکیه بر رنگ های اصلی، فضا و هندسه بود. این ویژگیها تا به امروز تحت عنوان پایه ای برای زیبایی شناسی مدرن مینیمالیستی زنده مانده اند.

جنبش دِ استیْل (هلندی: De Stijl) با نام نئوپلاستیسیسم یا نوشکل‌آفرینی هم شناخته می‌شود.

مینیمالیسم در آلمان

جمله ی معروف “less is more” از آلمانی ها هم اعتبار این ملیت در بحث مینیمالیسم است. این جمله ازLudwig Miles van der Rohe، معمار آلمانی بود که نه تنها در ایجاد اصول کلیدی مینیمالیسم، بلکه در معماری مدرن نیز نقش برجسته ای داشت. بیشتر طراحی او حول وضوح و فضای باز متمرکز بود.

مینیمالیسم را در طراحی لوگو

و اما بازگردیم بحث لوگو مینیمال !

گنجاندن یک رویکرد مینیمالیستی در طراحی لوگو شما باعث می شود که مخاطب، شما را به عنوان یک برند معاصر بشناسد. اما مینیمالیسم دقیقاً چیست؟

مینیمالیسم یک رویکرد طراحی است که از عناصر موجود استفاده می کند، سادگی را به حداکثر می رساند. این تکنیک در رسانه های خلاق از هنرهای تجسمی گرفته تا موسیقی و ادبیات و البته در انواع مختلف طراحی یافت می شود. روش مینیمالیستی ممکن است بدون زحمت به نظر برسد، اما هرگز اینطور نیست.

پس مینیمالیسم یک رویکرد خلاقانه است که شامل حذف زینت ها و تقلیل هنر به ساده ترین اشکال آن است. این سبک الهام گرفته از این ایده است که هر چه کمتر، بهتر! با این حال، شما نباید مینیمالیسم را با طرح های پیش پا افتاده و خالی از خلاقیت اشتباه بگیرید. نکته سادگی این است که بدون استفاده از عناصر سطحی، زیبایی برهنه و بی آلایش یک هنر را برجسته کنید. هرچه بیشتر تزیینات را حذف کنید، نبوغ طراحی را بیشتر آشکار می کنید.

ویژگی لوگو مینیمال

لوگوهای مینیمالیستی در هر صنعتی یافت می شوند و متناسب با هر نوع هویت تجاری هستند. تصویر شباهت دو رنگ NBA یا شبح دست نیافتنی Snapchat را تصویر کنید. وجه اشتراک آنها چیست؟ آرمهای تجزیه شده New Balance و Mozilla چطور؟

این لوگوهای چشم نواز با استفاده از عناصر کمی مرزهای خلاقیت را پیش می برند.

در نگاه اول، مینیمالیسم ممکن است به عنوان فقدان طراحی به نظر برسد، اما اجازه ندهید نامِ “مینیمال” شما را فریب دهد. وقتی لوگوهای مینیمال درست طراحی و اجرا شوند، شیک و هوشمندانه جلوه می کنند. آنها درهم ریختگی بصری را از بین می برند و برند را متمایز می کنند.

مینیمالیسم به طور طبیعی برای طراحی لوگو مناسب است. از آنجا که شما با یک بوم کوچک کار می کنید، با جمع آوری جزئیات بیشتر، وضوح طرح ها از بین می رود. اما با تعادل مناسب سادگی و ظرافت، یک لوگو بیانیه بزرگی را ایجاد می کند. در اینجا ویژگی های مشترکی وجود دارد که به شما در تشخیص سبک های لوگو مینیمال کمک می کند.

ریبرندینگ شرکتها به سمت مینیمالیسم

در اوایل سالهای 1900، در عصر شکوفایی بیزنس مدرن و برندینگ، لوگوها به هیچ عنوان شیک و مدرن نبودند. لوگو در آن زمان فقط راهی سریع برای انتقال نام تجاری به مصرف کنندگان بود.

لوگوهای اولیه معمولاً چیزی بیشتر از نام کسب و کار با فونت محبوب آن زمان نبود، که گاهی اوقات به شکل هندسی ساده محصور می شد. اما با افزایش مصرف گرایی و افزایش رقابت برای جذب مشتری، شرکت ها خلاقیت را در برندسازی بالا بردند و شناخت مشتری اهمیت پیدا کرد. این باعث شد که برخی از شرکت ها در تلاش برای تشخیص خود از لوگوهای جذاب تر استفاده کنند و به این ترتیب به سمت لوگو مینیمال پیش رفتند.

لوگو فورد

برای همگام شدن با این تغییرات، بسیاری از شرکت ها در نهایت لوگوهای خود را مدرن کردند، که در واقع به معنی ایجاد تغییراتی مینیمالیستی در آنها است. فورد یک نمونه عالی از یک تجارت قدیمی است که در عین ورود لوگو خود به قرن 21 ، به ریشه خود وفادار مانده است.

لوگو گوگل

گوگل که همیشه در خط مقدم تکنولوژی بوده و هست، در طراحی لوگو خود نیز همیشه استاندارد ها را رعایت کرده است. این شرکت در ریبرندینگ هم استراتژیک عمل کرد. آنها سعی کردند حین توسعه برند خود، شناخت مشتری (customer recognition) را هم حفظ کنند. گوگل این کار را با به روز رسانی فونت خود انجام داده اند. یک تغییر کوچک که تحولی بزرگ ایجاد کرد.

لوگو فدکس

گاهی اوقات انتخاب یک فونت جدید و جذاب تر تنها چیزی است که برای ایحاد یک لوگو مینیمال لازم دارید. اما گاهی اوقات شما نیاز دارید تا یک سری عناصر را در حهتی حلاقانه حذف کنید.

FedEx را به یاد بیاورید. مانند گوگل، آنها هم به رنگهای تجاری برند خود وفادار ماندند، اما طی اقدامی جسورانه، توانستند نام شرکت خود را از “فدرال اکسپرسِ” طولانی به “FedEx” تند و سریع تبدیل کنند.

می توانید از حروف اولیه شرکت خود یا نسخه کوتاه شده نام استفاده کنید تا لوگوی شما کوتاه و جذاب تر شود. اگر لوگوی شلوغی دارید، انتخاب لوگو مونوگرام یک راه عملی برای جمع و جور کردن آن است.

لوگو مک دونالدز

مک دونالد نیز در 75 سال گذشته لوگو خود را به میزان قابل توجهی کاهش داده است تا نهایتاً به لوگو مینمال امروزی رسید. آرک های طلایی رنگ و زمینه قرمز، لوگویی که در سراسر جهان قابل تشخیص است. انتخاب نمادی برای نشان دادن نام تجاری شما می تواند راه دیگری برای ایجاد یک لوگو منحصر به فرد و مینیمال باشد.

چگونه مینیمالیسم را در طراحی لوگو پیاده سازی کنیم؟

فضا و سادگی کلمات کلیدی مینیمالیستی هستند، اما استفاده از این دو عنصر تنها کاری نیست که می توانید برای ترکیب این سبک در طراحی خود انجام دهید.

1-خلاق باشید

یافتن راهی هوشمندانه برای ارتباط عناصر لوگوی شما نیز یک ورود عالی به مینیمالیسم است. با عناصر موجود در لوگو یا نام شرکت خود بازی کنید تا راهی منحصر بفرد و ساده برای ارتباط با مشتری با نام تجاری خود پیدا کنید. مثلا لوگو زیر که توسط گروه طراحان ایران وبر برای پت شاپ “پت یار” طراحی شده است را ببینید:

حرف “P” که اول اسم “پت یار” است به صورت خلاقانه در شکل سگ نهفته شده است. این لوگو یک لوگو مینیمال است که هم هویت برند و هم فعالیت برند را در بر میگیرد.

2-از به کار بردن رنگ و نماد نترسید!

استفاده از چیزی که برای نام تجاری شما نمادین است می تواند به شناخت برند شما یا همان (brand recognition) کمک کند. لوگوی Sage Rituals دارای رنگ هایی است که نشان دهنده صلح و رفاه است. این لوگو مینیمال، معنی دار و منحصر به فرد است.

3-از تایپوگرافی به نفع خود استفاده کنید

تایپوگرافی ها ممکن است فقط حروف باشند، اما می توانید آنها را خم کرده و شکل دهید تا یک حروف چاپ زیبا برای نام تجاری شما ایجاد شود. می توانید عناصری از حروف را تغییر دهید، مانند خطوط (به “A” در نشان Sage Rituals نگاه کنید). یا نقطه ها را تغییر دهید! اگر قصد دارید از علائم اولیه یا نام شرکت خود در لوگوی خود استفاده کنید، این یک راه خوب برای ساده اما متفاوت بودن است.

مزایای لوگو مینیمال

مینیمالیسم همیشه در حال تحول است، اما عناصر اصلی آن ثابت مانده است. خطوط تمیز، اشکال ابتدایی، رنگهای ساده. حداقل میزان تزئینات ممکن. چرا؟ چون نگاه کردن و به خاطر سپردن طرح های ساده آسان تر است.

اکثر لوگوهای برندهای بزرگ آنقدر قابل تشخیص شده اند که می توانید آنها را به اشکال و رنگ های برهنه برسانید و همچنان آنها را تشخیص دهید. با افزودن عناصر بیشتر، یادآوری لوگوها سخت تر و سخت تر می شود. از آنجایی که به رسمیت شناختن نام تجاری هدف نهایی یک لوگو است، طراحی بیش از حد آن بی نتیجه است. برای مشاغل کوچک، لوگوهای مینیمال مقرون به صرفه تر هستند.

بسیاری از این طرح ها قدرت ماندگاری گسترده ای دارند و می توانند برای سالهای آینده با کسب و کار شما رشد کنند. ناگفته نماند، چاپ آنها هزینه کمتری دارد. اگر در حال سفارش یک لوگوی جدید هستید، سبک مینیمال را انتخاب کنید تا بیشترین ارزش را برای نام تجاری خود کسب کنید.